Klickgebot berechnen

Bei Amazon trägst du kein Prozent ein, sondern ein Gebot in Euro. Aus Tantieme, Wunschmarge und angenommener Konversionsrate ergibt sich, wie viel ein Klick höchstens kosten darf.

So wird gerechnet

Was ein Verkauf an Werbung tragen darf, verteilt sich auf die Klicks, die im Schnitt zu diesem Verkauf führen. Bei 5 % Konversion sind das zwanzig Klicks je Verkauf.

Höchstgebot = Tantieme × (1 − Wunschmarge) × Konversionsrate

Beispiel: 4,78 € Tantieme, 30 % Wunschmarge, 5 % Konversion. Ein Klick darf 0,17 € kosten, die Obergrenze ohne Marge liegt bei 0,24 €. Halbiert sich die Konversionsrate, halbiert sich auch das tragbare Gebot.

Häufige Fragen

Woher nehme ich die Konversionsrate?

Aus dem Amazon-Ads-Bericht: verkaufte Exemplare geteilt durch Klicks. Ohne belastbare Zahlen ist jeder Wert eine Annahme — probier den Regler durch, statt dich auf eine Zahl zu verlassen.

Soll ich genau dieses Gebot eintragen?

Es ist die Obergrenze, kein Vorschlag. Amazon zahlt selten den vollen Gebotsbetrag, und ein Gebot am Limit lässt keinen Spielraum für schlechtere Tage.

Warum ändert sich das Gebot mit der Konversionsrate?

Weil ein Verkauf die Kosten aller Klicks tragen muss, die zu ihm geführt haben. Je mehr Klicks nötig sind, desto weniger darf jeder einzelne kosten.